拳交扩张苹果Vision Pro销量不足预期，新一代居品臆想2026年才推出

发布日期：2024-12-11 06:28 点击次数：152

耗尽者在2024年AWE上试戴AR眼镜。拍摄/王珍

12月9日，有讯息称，苹果首款头戴式居品Vision Pro本年2月上市以来，售出不到50万台。TrendForce集邦沟通资深相干副总司理邱宇彬向第一财经记者暗示，苹果Vision Pro的销量不足预期，臆想其新一代居品要到2026年才会推出，将向高端、初学两个主义发展，将给国内硅基OLED等面板制造商带来契机。

此前，业界依然有外传称苹果将暂停Vision Pro的分娩。邱宇彬分析说，昨年在Vision Pro还莫得发布前，由于有苹果光环、元寰宇的想法，行业曾乐不雅预期Vision Pro的年销量将达到90万~100万台，但其时供应链的极限是40万~50万台/年，原先全球太乐不雅了。

“（本年）Vision Pro的阛阓销售不如预期，在好意思国阛阓有高于大部分其它耗尽电子居品的退货率，库存也很毒手。” 邱宇彬说，苹果公司曾思优化当今的居品价钱，关联词不管何如更正，Vision Pro的资本如故比拟高，售价要从3499好意思元降到2000好意思元，莫得办法结束。

群智沟通（Sigmaintell）资深分析师陈学诚也向第一财经记者暗示，Vision Pro销售不足预期主要有几方面原因。领先是不菲的价钱，Vision Pro的售价从3499 好意思元起，停止了耗尽群体，主要诱骗专科开发机构、早期继承者、高端用户。其次是内容生态不足，刻下头显开辟清寒具有首创性和诱骗力的哄骗内容，以及约略豪迈刚性需求的本色哄骗场景。此外，还有阛阓与技艺适配问题，用户对全新友互样貌和本色使用场景的接受需要时辰种植。

邱宇彬臆想拳交扩张，哥也搞苹果公司2026年才会推出Vision Pro居品的新架构，现存居品架构的哄骗空间不大，因此这代居品在消化库存，分娩会放缓下来。

谈及这会不会对MR（夹杂试验技艺居品）、元寰宇行业带来负面影响，邱宇彬觉得，从苹果公司把Vision Pro定在近3500好意思元的价钱、其销量臆想在40万~50万台的角度看，Vision Pro的定位不是面向世俗耗尽者，而是怒放给元寰宇的硬件、软件开发商，尝试加多新哄骗的可能性。从这个角度看，苹果公司依然达到它的方针。

“传统MR/VR（编造试验居品）停留在文娱限制。而事实上，头戴式开辟不单哄骗在文娱限制，还不错替代条记本电脑，Vision Pro在这方面依然起到示范作用，改革了全球的不雅念。” 邱宇彬说，头戴式开辟与分娩力畅达，这不成以一蹴而就。

下一代头戴式开辟居品将往两个主义发展。邱宇彬预测说，一个主义是高端化，异日有契机不错替代条记本电脑，这将条目在视觉感受上不当协，同期要缩短资本；另一个主义是初学级居品，不仅用硅基OLED屏，也不错用玻璃基OLED屏，以至是LCD（液晶）屏，分辨率不一定很高，能让世俗的开发商、尝鲜的耗尽者也不错参与，增强开发商的兴味。

苹果第一代Vision Pro居品用的是索尼的硅基OLED屏（或称Micro OLED屏）。刻下，中国也在发展硅基OLED屏产业，关联企业包括视涯科技等。

“中国硅基OLED屏的分娩企业，不错对标索尼，在技艺上跟进头部厂商，在资本上作念相反化。”邱宇彬提倡说，因为高资本影响了Vision Pro的普及，臆想苹果公司会再行评估供应商，若是对比原本的决策，屏幕达到原本80%-90%的性能，降本30%，就有中选契机。

此外，平价硅基OLED也有契机。邱宇彬说，苹果的居品阶梯，唤起行业共识，其它厂家也可能会加入普及头戴式居品的供应商行列。国内已有厂商加入平价AR（增强试验）眼镜的开发，它们对资本明锐，这方面也赋存契机。

群智沟通臆想，2024年全球XR头显阛阓出货约为770万台，同比微幅下滑。预测2025年，跟着性价比更高的机型Quest 3S的推出以及AR头显开辟的握住发展，全球XR（膨胀试验）头显开辟的出货量将达到1080万台，同比增长41%。

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